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© 2019 by Markus Tirok Kommunikation

"Mach's in Sneakers, Maas!"

12 Nov 2018

Der Sonntag Abend war ein Fest für uns Medientrainer - zur besten Sendezeit konnten wir erleben, wie die Politik mit aller Macht versucht, gesehen zu werden. Nur dass die Botschaft nicht wirklich ankam. Dafür gab es viel Hohn und Spott. Was war denn da wieder los in der Hauptstadt?

Bundesaußenminister Heiko Maas trat vor einigen Tagen vor die Fernsehkameras. Routine für einen erfahrenen Politiker. 

Seine Kernbotschaft war ihm bewußt: „Mehr Selbstbewusstsein für die Partei!“ Wenig originell und das wusste Maas natürlich auch.

Die Frage muss also lauten: Was gilt es zu tun, um die Aufmerksamkeit der Medien für diese Botschaft zu erhaschen?

Ich weiß nicht, wer auf die Idee kam - und ich hoffe inständig, es war kein politischer Medienberater -, doch eine nicht bekannte Stimme flüsterte Heiko Maas wohl die Lösung ins Ohr: Mach’s in Sneaker!

Der Konventionenbrecher zieht meistens, die Fallhöhe muss halt hoch genug sein. Das war sie bei Maas, der vor zwei Jahren zum bestangezogenster Politiker von einem Lifestyle-Magazin ernannt wurde. Und nun Sneaker, Lederjacke und T-Shirt?

Überraschend, dass so wenig Mikrofone im Bild zu sehen sind. Hatte jemand vergessen, die Medien zu informieren, dass wir am Sonntag Abend den Weltpolitiker im Hipster-Outfit sehen werden? Macht nichts, Twitter und Facebook haben das Publishing dieses Moments übernommen und die Posts überschlugen sich. Über das politische Selbstbewusstsein der Partei twitterte aber irgendwie keiner. 

Es entfachte eine hitzige Mode-Diskussion, wenig politisch. 

Wir dürfen dem Politprofi Maas unterstellen, dass er detailliert vorhersehen konnte, was sein Auftritt auslösen wird. Es muss ihm klar gewesen sein, dass sein gesprochenes Statement von Selbstbewusstsein verhallt und dass die Sneaker die eigentlichen News sind. Er setzt also nur auf den Effekt der Überraschung.

Wie gelungen ist dieser Medienauftritt dann? Ich finde ihn verkrampft und gewollt, nicht natürlich und authentisch. Denn Heiko Maas zeigte sich bisher staatsmännisch im gut sitzenden Anzug mit Krawatte und geputzten Schuhen. Die Hipster-Metamorphose vor den Kameras ist nicht nachvollziehbar. Und dass ihm ausgerechnet an diesem Wochenende bewusst geworden ist, die Nähe zu den BürgerInnen zu zeigen, in dem er so um die Ecke schlurft, ist nicht glaubwürdig. 

Ist es nicht ein schnell durchschaubarer Taschenspielertrick, um von Inhalten abzulenken, die eh gerade keinen mehr erreichen? Ist es nicht eine uninspirierende Kopie von Joschka Fischer, nur dass dieser damals mit seinen Turnschuhen im Landtag noch ein echtes politisches Statement gesetzt hat? Sind Maas Sneaker nicht eine Verzweiflungstat, um sich anzubiedern? Hier hat jemand die Auftrittsgeschichte nicht zu Ende gedacht und so flogen ihm seine Sneaker sinnbildlich um die Ohren. 

Ein lehrreiches Beispiel, warum selbst die Frage nach der Kleidung einen wichtigen Teil der Kommunikationsstrategie ausmacht und in keinem professionellem Medientraining fehlen darf. 

Denn jetzt stellen wir uns mal vor, Maas hätte wirklich was zu sagen gehabt? Es hätte ja keiner gehört. 

 

Markus Tirok ist Mitglied des Vorstands des Bundesverbands der Medientrainer in Deutschland (BMTD) e.V. 

 

 

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